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爱奇艺要颠覆网络文学收费的商业模式,改免费阅读,你同意吗?

日期:2019-08-13 19:16:41 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:523

爱奇艺要颠覆网络文学收费的商业模式,改免费阅读,你同意吗?(图1)

时至今日,中国网络文学已经走过了20年风雨历程。1998年一部名叫《第一次亲密接触》的网络小说横空出世,“痞子蔡”和“轻舞飞扬”开启了中国网络文学的大门。

此后,从安妮宝贝、慕容雪村、今何在,到蔡骏、当年明月、天下霸唱、南派三叔,再到唐家三少、我吃西红柿,每年都有大量在网络中成名,他们的作品集结出书、拍电视剧、动漫,甚至搬上荧幕,成为众多粉丝持续多年一路追爱的大IP。而动辄每年千万元级的收入让这些网文也跻身富豪作家榜,更是让网络文学热度不断蹿升。

网络文学的困境:乱和免费趋势

在第三届中国“网络文学+”大会开幕式暨高峰论坛上,中国音像与数字出版协会发布的《2018中国网络文学发展报告》显示,2018年,我国各类网络文学作品累计达到2442万部,较2017年新增795万部,同比增长48.3%。2018年重点网络文学总体营业收入342亿元。

除了在国内开花,伴随国家文化“走出去”的政策不断完善,网络文学出海目前已经覆盖日、韩、东南亚、北美、欧洲等多个国家。2018年,向海外输出中国网络文学作品的数量已达11168部。

如果仅仅单纯看这些数字,我国的网络文学行业似乎一片欣欣向荣,但实际上,在数字背后,依然无法掩饰中国网络文学发展中存在的问题。

“我们内部做过一个网络文学行业格局的分析,大家看完之后一个字—乱!”爱奇艺文学事业部总经理冻千秋是中国行业的老兵,看到目前中国网络文学的竞争格局,她不自觉地就联想到自己经历的网络的混战岁月。

冻千秋在演讲中回忆,在2009年年底、2010年年初爱奇艺进入网络的时候,整个行业就是这样类似的格局,非常乱。但是,发展了十年之后,整个行业竞争非常集中化,迎来了非常有序的行业发展。她希望,目前中国网络文学市场纷乱的格局最终也走上像网络一样井然有序的道路。

除了从事网络文学的玩家多之外,网络文学的“乱”还体现在内容质量的泥沙俱下,参差不齐,跟风同质化严重,商业化粗制滥造,注水文盛行,三观不正,甚至不乏趁机谋利的违法违规行为。

此外,冻千秋还指出,网络文学由于用户的不断下沉,使得收费的商业模式逐渐遭受瓦解,免费趋势开始出现,这是全行业要面临的巨大。

爱奇艺要颠覆网络文学收费的商业模式,改免费阅读,你同意吗?(图2)

读者的分层

冻千秋表示,爱奇艺文学会聚焦于做第一圈层、第二圈层的内容,故事情节更强、人物更立得住,而且真正影视需求的也是第一全层和第二圈层的内容。

其实,我们看到冻千秋对用户群体的剖析和这次全行业的报告数据不谋而合。报告显示,在网络文学读者的地域分布上,37.7%分布在三线以下城市。

90后的天下

那么,网络文学到底是什么样的在创作呢?《2018中国网络文学发展报告》显示,在网络文学中,男性占比56.6%,女性占比43.4%。在年龄分布上,90后已达50.6%,表明有越来越多的年轻人已投入写作,创作队伍年轻化的趋势日益明显。

据爱奇艺文学数据显示,在平台内多品类作家中,90后作家占比超过50%,37%为IP向作家,从收入来看,90后作家作品《等到烟暖雨收》《大周小冰人》《诡墓迷灯》等占据云腾计划已上线作品总收入50%,新生代作家优势凸显。

现实题材的觉醒

报告显示,网络文学作品的题材日益丰富,虽然玄幻、武侠、侦探等题材仍是热门,但是需要注意的是现实题材持续增长。在2018年中国网络文学平台发布的新作品中,现实题材占比65.1%,同比增长24.0%。在2018年优秀网络文学作品推介活动入选的24部作品中,现实题材占比达71.2%。

从创作题材的选择看,现实题材正受到网站以及的普遍重视。就连唐家三少、酒徒等知名作家,也已从擅长的玄幻、架空转为现实题材的网络创作。

一批反映创新创业、社区、精准扶贫、物流快递、山村支教、大学生村官等众多领域的现实题材作品脱颖而出,主题格调、内容质量以及社会效益均有明显提升。

爱奇艺要颠覆网络文学收费的商业模式,改免费阅读,你同意吗?(图3)

比如,爱奇艺在今年上半年热播的《破冰行动》其实就是根据真实大案改编的正能量的现实题材,一样受到热捧。

爱奇艺文学事业部总透露,如今影视院线等对现实题材的需求在增大,爱奇艺开辟了现实题材征集专区,设了专门的奖励计划。

商业模式的转向

“我们原来所有的文学作品都是收费的,这是非常不健康的商业模式”冻千秋对于网络文学商业模式的看法,让在座的与会者一惊。

冻千秋透露,爱奇艺文学从去年年底到现在都处于商业模式改造的过程当中,要把80%网络文学改成免费,通过广告去增值。用其余20%的头部内容去吸引付费会员,就像网站的会员制模式,大部分的影视剧内容是免费的,只有小部分是买会员才可以看或提前看的。

会员模式有利于让分众题材,用户群体不是那么大的题材能够变现,但是在高净值用户当中可以收获非常好的收益。会员商业模式会反向对于现实题材的作品有一个赋能。

“我们跟所有的版权方有一个说服沟通的过程,大家不太可能一下子接受,原来收入确实很高,变成会员制有个逐步成长的过程,也是个改变思维的过程,这个是需要时间的”冻千秋表示虽然这个改变难度很大,但是是必须要做的,她非常乐观,因为爱奇艺会员做得是非常成功的,目前会员已经破1亿,且会员收入已经超过广告,有这样成功的经验,相信能够快速把文学的会员也做起来。

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爱奇艺文学推出了云腾计划扶持网络文学的IP后向变现,云腾计划作为爱奇艺文学核心的创新版权分成模式,正陆续覆盖影视、出版、有声、游戏、漫画等形态,不断实现文学驱动影视,生态赋能文学的IP的联动价值。截至目前,爱奇艺云腾计划已经完成6期竞标,为制作公司300多部IP,吸引400余家影视公司投递近千份标书,最终定标共计240多部作品。在影视版权收益方面,2018年至今年6月,超过百万版权收益的作品已达到5部,成绩十分显著。

云腾计划自上线以来,到今年升级推出以黄磊·风火石和刘天池为核心人物代表的云腾新厂牌计划,不仅实现了从0到1的高速稳健发展,更促进了网络文学精品化、高端化生产,推动了网文行业的纵深发展,为泛娱乐产业生态建设贡献了积极的力量。

“我们会觉得非常过瘾,非常有机会,因为在这个正面临大调整的赛道里,我们可以重新定义会员、广告、版权,而爱奇艺在这三个里面都是很有优势的,这也是我们对未来比较有信心的一个主要原因。”冻千秋对正在改变网络文学商业模式显得兴奋而自信。

文学与影视的互哺

2018中国网络文学发展报告数据统计,2018年,中国网络文学作品新增纸质图书出版1193部,新增改编203部、电视剧239部、动漫569部、游戏96款。可见,网络文学和影视等之间的互哺效应正在显现。

基于爱奇艺搭建的苹果园生态优势,使得众多优质的网络文学IP将得到更具价值与影响力的生态化发展,在这里网络文学和影视剧、游戏、动漫等艺术形式之间的互哺效应更加明显。冻千秋举例今年7月份爱奇艺的TOP10热播剧里,就有一半是来自网络文学的改编。

此外,继唐家三少作品《神澜无双珠》启动动漫后,水千丞作品《深渊游戏》和夏三小姐作品《膳祖传》也已开启剧本研发。而在众多爱奇艺热播影视内容的带动下,影视原著和影视改编小说作品也获得了书迷、剧迷们追捧,极大的体现了文学与影视之间的互哺价值。近期在爱奇艺热播的由真实大案改编的现实主义题材剧集《破冰行动》其影视改编小说在播出期间曾位居百度搜索风云榜小说榜榜首,成为最佳实例证明。

“文学驱动影视,生态赋能文学”爱奇艺文学将二者的关系看得非常透彻和长远。网络文学IP的跨生态互哺之路虽然难走,但是一旦成功,既可以提升网络文学的内容质量,又可以重塑产业链上的商业模式,真正做大做强产业。

本文相关词条概念解析:

网络文学

网络文学是指以互联网为发表平台和传播媒介,借助超文本链接和多媒体演绎的手段来表现主题,在网上创作、发表,供网民阅读的文学作品。创作主体通常是网络作家、网络写手。网络文学是平等的,每个人可以是作者,也可以是读者,多数读者也都是平视作者,体现网络平等的主旨。按照陈村先生的话,它是自由的,随意的,不功利的,而且并不以纸媒的发表为最终目的。而所谓它最好的时期已经“过去”的标志是“到网下去出版传统的书籍”。

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