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获得了近8成高端用户的选择,而在卡萨帝高端衣物护理场景中

日期:2021-04-06 12:39:12 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:565

人们买洗衣机是为了什么?以前,可能只是为了洗干净衣服,今天却大不一样了。虽然大部分洗衣机的原始功能并没有改变,但是今天的消费者除了“洗”还有穿搭、护理、选购等方面的需求。从这个角度来说,洗衣机行业亟需转型,以满足用户更加多元化的洗护需求。

这样的探索,已经有一些品牌在尝试了。据中怡康第13周数据显示,卡萨帝洗衣机市场份额14.4%,其中万元以上份额占比77.9%。卡萨帝洗衣机用1个场景解决了从衣物搭配存储、洗净护理、到杀菌除尘的全流程护理需求,获得了近8成高端用户的选择。

获得了近8成高端用户的选择,而在卡萨帝高端衣物护理场景中(图1)

场景上的领先:从穿搭到洗护一步到位

虽然从数据上来看,2020年洗衣机行业产销量出现微弱下滑,但高端产品的占比却正在稳步提升。显然,高端化正成为洗衣机行业发展的大趋势。这一点,从各大品牌近期的动作中也可以看出:有的开始拓展产品线,比如增加干衣机等细分品类;也有的加快人工智能技术的应用,了支持语音识别、自动清洗等功能的高端洗衣机。

不过说到底,这些品牌还是局限在单一功能的改变或升级。只有卡萨帝从场景的高度出发,重新整合用户需求,带来了高端衣物护理场景。这一场景可以满足从衣物搭配、洗净护理、到杀菌除尘的全流程洗护需求,用户只要站在3D智能试衣镜前,就可以1分钟完成衣物穿搭;启动“空气洗”功能,10分钟即可醒衣,抚平褶皱的同时还能深层杀菌、除尘;最后再花1分钟换装,每天只花12分钟即可优雅出门。用户想买的衣物也可以一键下单,有8大领域、15个行业的5300多家资源方带来衣物定制、成衣购买等一站式生态服务。

生活方式上的领先:从水洗到空气洗步步升级

如果说对整个行业而言,卡萨帝实现了场景布局上的领先,那么对用户来说,卡萨帝也带来了生活方式上的领先。

比如,通过与知名家居定制品牌博洛尼合作,卡萨帝为高端家庭量身打造了私家护理间,带来集全套衣物护理方案、专业护理动线和科学收纳于一体的高端衣物护理方式,除了普通衣物,像羊绒大衣、丝绸衬衫等高端面料也可以放进洗衣机,经“空气洗”后可以马上恢复舒展、蓬松。水洗衣物也不必再看天气,干衣机、晾衣架会自动匹配程序实现洗烘联动、洗晾联动等服务。

这种覆盖洗、护、烘等全流程的高端护理解决方案,让高端衣物护理真正回归家庭。对卡萨帝来说,这只是迈出了自身发展的一小步,但对行业来说,这却是打破产品为王思维瓶颈,开辟增长新风口的一大步。

本文相关词条概念解析:

衣物

衣物(亦称为服装、衣服、衣着)是服装和服饰的代名词。指衣服与日用器物。最广义的定义,除了指躯干与四肢的遮蔽物之外,还包括了手部(手套)、脚部(鞋子、凉鞋、靴子)与头部(帽子)的遮蔽物和装饰物。

护理

1980年美国护理学会将护理定义为:护理是诊断和处理人类对现存的或潜在的健康问题的反应。从这一定义引申出:现代护理学是研究如何诊断和处理人类对存在的或潜在的健康问题反应的一门科学。强调人的行为反应,表现在人们对一件事从生理、心理、社会、文化和精神诸方面的行为反应。如心肌梗塞病人的行为反应可以表现为:生理的——疼痛、胸闷、气急;心理的——害怕、恐惧;社会的——亲属单位的关心;文化的——对疾病知识的认识和理解;精神的——是否被护士和医生重视与尊重。

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