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教学中引入 KOL ,「酸橙英语」要做懂年轻人的英语社区

日期:2019-06-14 19:45:10 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:899

签约吴亦凡,让他来教用户英语是酸橙英语的终极目标,创始人马克笑称。

和英语流利说、轻课等其他英语教育公司最大的不同在于,酸橙英语自带KOL基因。创始人曾在 2014 年左右,也就是短红利期,发布了一条简单的英语教学,当时瞬间增粉 10 万,最后成为了英语教学类网红,目前粉丝数达 262 万。

KOL是获客的阶段性利器

在英语教学中引入 KOL 无疑会降低获客成本,马克说过一句很有意思的话:我们在获客初期基本不做投放,因为我们自己就是信息流。

教学中引入 KOL ,「酸橙英语」要做懂年轻人的英语社区(图1)

课程教学场景

KOL=Key Opinion Leader。KOL 的另一大优势是懂人心。他们知道什么内容会让用户产生共鸣,如何和用户建立更良好的关系。这些套用在教学模式上,就是善于打造游戏化和娱乐化的教学内容,以真正年轻人的方式,来提高用户留存和活跃度。

但KOL怎么保证教学效果?怎么确保KOL的长期粘性?还有,KOL毕竟是有限的。

关于教学,酸橙给KOL的定位主要为两个角色:引流者和展示者。教学内容和逐字稿,以及最后的教学效果,都由专业的教研团队负责。就像一个演员不一定要会做编剧一样,剧本和演戏可以相互协调,各自独立。

所以KOL只负责做信息的传递者。而整套KOL教学拍摄打磨都已标准化,酸橙现在可用 3 天的时间完成流量课的打造。

目前,酸橙不仅在拓英语类的KOL,非英语类以及明星也有相应的合作签约,比如吉杰。马克感叹道,和KOL相比,明星能更高效地盘活自有资源,媒体的联动能力强,能够大范围触达到用户群体,而且在镜头面前的代入感要强很多,拍摄起来效率很高。

明星下沉做教育可能会是一个趋势,但是对于教育项目来说,有流量优势远远不能解决问题,核心是如何服务好KOL带来的这批用户,拆分来看,就是好的课程体验和教学效果。

所以马克表示,KOL这一巨大的流量池可以作为项目的冷启动,但最终还是要回归到产品和服务上。为了更贴合用户的使用方式,教学场景改成了竖屏,且利用AI技术在教学中融入了实时交互,让用户有一种“过关斩将”的感觉。

懂年轻人的

酸橙的线上是我见过最年轻化的。首先每个社群会有班主任带领,同时KOL也会在社群中(全职来代)不定期发布一些或者鼓励语给大家。社群的群名也很有特色,比如 12 星座群,或者撸猫群,讨厌猫狗群等等,社群主题化分类有助于提高用户的活跃度,也方便进行游戏化,比如谁今天没完成任务,就罚拍一张猫照到群内。

马克表示,个性化的社群也相应提升了课程的完课率。

教学中引入 KOL ,「酸橙英语」要做懂年轻人的英语社区(图2)

线下社群场景

目前,酸橙英语已累积 5w 多名学员,今年 8 月上线改版后的年会员课程体系。未来预计签约头部KOL 达 10 个,KOL 总数达 40 个。

团队方面,创始人马克是大V,同时也是美国哥伦比亚大学传播学硕士;COO 李中杰曾打造千万级用户产品,具有7 年经验;产品&行政总监李照川为首师大软件工程学士,有丰富的市场下沉和渠道经验。

网友评论
  • 旧时光里的
    开展英语情景教学,在情境中进行教学
    2019-09-18 01:42 763
  • mjzsdsh
    应该给学生提供语法正确的句型,在情景中呈现新句型
    2019-09-20 05:46 997
  • cz老杨厨房
    开展英语情景教学,教师要善于用故事创设情景
    2019-09-20 15:54 255
  • 溺与你城
    如何进行小学生英语“情趣教学”?
    2019-09-16 22:28 96
  • yuliu12345
    句子应放在有意义的上下文中去练习,而不是当作孤立的、互不相干的成分来教
    2019-09-13 10:14 8
  • 电波少年in
    外教老师当然可以但是现在很多市面上的外教老师都是鱼龙混杂的
    2019-09-18 18:14 26
  • 油条老先生
    跟英语外教学英语好吗?
    2019-09-19 09:39 255
  • 拼命小三狼
    为英语情景教学提高丰富多样的语言教学材料,提高学生学习模仿英语的积极性,学习地道的口语化的英语
    2019-09-20 00:04 318
  • 未知的KADO
    实现英语教学多信息、多层次、多角度、大容量、高密度、快节奏、高效率
    2019-09-14 14:12 42
  • 就是这样吧
    通过游戏创设情景激发学生英语学习兴趣
    2019-09-13 14:09 805
  • 淡然的跳蚤
    通过故事的讲述学习英语语音、词汇、语法、话题和功能,通过故事的讲述综合训练英语听、说、读、写技能
    2019-09-20 12:59 268