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小红书“怒砍”七成达人,暂时放缓盈利考量?

日期:2019-05-14 11:54:45 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:288

【钉科技报道】2019是小红书成立的第六个年头,六年来它凭借着“种草”笔记,在用户中口碑节节攀升,甚至引得明星入驻,阿里争相投资,使其一举成为时下最为火爆的“种草类”App。

成也“种草”败也“种草”近来小红书因“种草”笔记受到了一些问题的困扰,先是被媒体曝出“种草”笔记造假问题,随后又被曝出,平台上烟草类“种草”笔记高达十万篇。尽管小红书方面对于曝出的问题,事后都表示已经进行整改,但可以看出内容质量下降已经是小红书无法否认的问题。

小红书“怒砍”七成达人,暂时放缓盈利考量?(图1)

在电商业务发展受阻后,小红书急速调转“车头”回归平台内容建设。在今年二月份推出了品牌人计划,上线品牌合作人平台,将品牌方、MCN和KOL三方打通,从中抽取佣金,以此作为自己的新商业化方式。

钉科技认为,通过此次小红手对KOL“下手”力度之大,从侧面也可以看出其对内容质量整改的决心。当广告投放门槛提高后,或许小红书的内容质量会提升,但对于KOL来说考核难度的提升,可能会打消他们入驻的积极性,这对于小红书或许不是一件好事。

本文相关词条概念解析:

种草

“种草”在网络语言中专门用来指宣传某种商品的优异品质以诱人购买的行为。和广告不同的是,“种草人”可不是商家或者推广机构,而是论坛上的专业人士和民间达人,他们“种草”讲究有理有据,有图有真相,而且是真正提供自己的使用体验并没有营利目的的。当然,很多人心底的土壤异常肥沃,除了“被种草”以外,还会“自生草”,随风刮来的野草种子一落地就会茁壮成长。他们不管从什么渠道看到好东西就立刻产生了购物欲望。渐渐地,“种草”的意义就泛化了,不再指专门的民间推广行为,而是泛指购物欲望的萌生,比如:“今天逛街,被街边美女的裙子种草了。”

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