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被拉进微信夸夸群后,发现豆瓣小组才是互联网天堂

日期:2019-03-14 22:10:41 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:650

当我们以为拉几个人建立夸夸群就理解了这种美好的表达方式时,我们就离这群小众的认真表达美好的人越来越远了。

被拉进微信夸夸群后,发现豆瓣小组才是互联网天堂(图1)

夸夸群之所以会是昙花一现,大概是因为它只是大家在模仿小众群体的表达方式,不能理解其中的“潜规则”

很多人建群后就一顿乱夸,不就是夸人吗?谁还不会夸人呀!同样是夸人,模仿者只是单纯的觉得好玩,践行者是在追求治愈和美好,践行者其实也在防御模仿者打破他们圈子的原有平衡,这两个群体本质上是不同的。

你虽然在夸夸群里夸群友,也享受着被夸,但很可能你也难以理解那些践行者的社交行为。

夸夸群的原型是创建于2014年8月创建的“相互表扬”小组,小组人数已突破10万人。小组的初衷是一起传播正能量,三观正,积极向上,创建美好生活,治愈那些暂时遇到困难的小伙伴。

被拉进微信夸夸群后,发现豆瓣小组才是互联网天堂(图2)

他们经常被夸,也常常善意的夸那些认真生活的人。在小组的话题下,你面临缺乏自信时,会被夸“你可以的”你拾了东西费心归还时,会被夸“小天使”你读书晒出笔记心得时,会被夸“向优秀的你学习”你人生失意却能自我安慰时,会被夸“很坚强有担当”

在豆瓣小组里,这样的事情每天都在发生,从2014年走到了现在。我们以为新鲜好玩的表达方式是刚冒出来的,实际上这种发现美好的圈子早就分散在各个角落。

我相信不止豆瓣,在,在陌陌,在一周CP,在各类有群聊功能的产品里都可能驻扎着那些每天善意的夸彼此、为彼此加油打气的圈子,那些属于他们的圈子是美好的自留地,我对这些充满治愈系的圈子充满向往和好奇心,谨以本文表达对他们的理解和赞同。

01 模仿派夸夸群C位指南

夸夸群火起来的导火索是网友晒出了一张“女友被男友拉入夸夸群接受大家眼花缭乱的赞美”的长图,不论女主说什么,“沙雕”群友都能接的住梗,换着法子夸女主,几分钟后夸夸服务结束,女主被踢出的群聊。

被拉进微信夸夸群后,发现豆瓣小组才是互联网天堂(图3)

大学生夸夸群传播迅速,以清华北大复旦三个学校的夸夸群为主力军,以迅雷不及掩耳之势向以西安交大为代表的各层级高校蔓延,夸夸群还上了热搜榜,在的相关话题传播总量也过亿。

八仙过海各显神通,媒体也逐渐加入这波流量狂欢,图片文字等各种形式的内容席卷越来越多年轻人的眼球。

被拉进微信夸夸群后,发现豆瓣小组才是互联网天堂(图4)

就这样,模仿者的夸夸群出道了。

在夸夸群里,想要被夸的暗语一般是这样说:

作业还没做完,求夸。

考试考了59分,求夸。

今天主动加了小姐姐,求夸。

只要你抛出你想要被夸的梗,群友都会夸你,新建立的夸夸群里没有杠精,只有相互夸奖的友好氛围。

不过,这种临时构建的治愈氛围持续不了多久,只因为不是真的那么美好。

02 夸夸群淘金客诞生

有人的地方必有商业,在互联网上也不会例外。

被拉进微信夸夸群后,发现豆瓣小组才是互联网天堂(图5)

淘金客分为两类:第一类是小众产业商家,第二类是临时起意的靓男靓女。

第二种小小姐姐们基本都是觉得好玩有趣,并没有明确的收费意愿,只是一种跟随潮流,打开新世界大门的表达方式。

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“专业”的淘金客有赚钱的欲望,所以在夸夸群的业务上更加上心,上销量最高的商家有销量已达数千单,评论区也是好评如潮。

通过夸夸群商品的评论区,明显的感觉到购买者的动机就是想给某个人一个惊喜,希望以此增进感情,只要对方不当真,不那么对这件事较真,那体验还是非常有趣愉快的,如果当真了,那可能体验会差不少。

所以这种虚拟产品也有固定的目标受众。我认为目标受众的特征是“喜欢被夸,不在意被夸的质量,每天都需要得到表扬的那种活泼话唠的人”

如果是一个在夸奖这件事上都要追求完美、追求实际效益的人,那这种服务简直是灾难现场,因为这种彩虹屁的话在这类人眼里很无趣。我不知道想在夸夸群这件事中淘金的有多少人,但我知道在这件事上,即使是想赚钱,也没多少人真的认认真真的去构建自己的定制的差异化服务。

在夸夸群上热搜之际,定制化的场景需求其实是可以捕捉到的,预设主人公的角色,所遇到的事情类型,对夸赞的偏好程度,仔细去挖掘的话,应该可以得到愿意付费的那群人,他们最希望得到什么样的夸赞,这种定制类的走心需求在评论区也可以觉察到。

虽然可以做,但这一类的淘金客毕竟以学生居多,耗费学业时间去做这件事值不值得就另说了,而对于职场人士而言,这种小众新奇的小打小闹,他们是看不上的。

03 模仿者入侵,实践者开始防御

随着越来越多的人涌入豆瓣“相互表扬”小组,组内的生态面临被打破的威胁,老组员和员开始绝地反击,坚决维护她们最爱的美好的自留地。

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在夸夸群火起来之后,大量不具备共同认知的豆瓣用户涌入小组,他们以为豆瓣和夸夸群一样,只要你说什么都能被夸。

事实却打了他们的脸。

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小组核心用户在用实际行动净化组内话题氛围。

同样都是夸人,为什么有些在群会被夸的点,到了豆瓣小组却要被视为“异类”这其中的差异点到底在哪呢?

我翻遍了豆瓣“相互表扬”小组的话题贴,真的感受到了两类派别的差异。

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在豆瓣小组,你想要被夸,首先你说的事情要有具体的正能量导向,你要能温暖自己,才能让成员汲取到你的温暖后再来暖你。

你如果是一个内心有太阳的人,你做出的事情说出的话都会超级温暖,而不是拿一些无聊的屁事、甚至是不道德的恶搞事情来求夸,豆瓣小组的夸夸群实践了这么多年,也是靠着这个准则一路走到了现在。

我加入小组的这几天,很认真走心的夸了好多认真生活的小伙伴,他们的回复也是灰常的阳光可爱。如果是小组的目标人群,那你加入小组的初心应该是“追求美好,治愈自己,鼓励大家庭”构建一个积极的自我,也可以锻炼说话的艺术,以真善美的本心构建的社交氛围。

你只要认真生活,认真对待每一件你遇到的事情,你遵守道德,积极乐观的态度都能获得大伙的称赞,注意不是夸赞,是真正的称赞。

这里没有杠精,没有人非要跟你争个面红耳赤,大家也都是普通人,晒的都是平凡小事,比如想去旅行就提前准备了很久,现在终于出发了。比如虽然考四六级失败了,但是机会还有很多,要给自己加油鸭。比如你发现了自己工作非常吃力,但你仍然在努力,哪怕是笨拙的努力。

以上都值得被大家表扬。

与认真形成鲜明对是“敷衍”和“不道德”或者是“情绪树洞”

你什么都没做就要求表扬,你恶搞室友还要求表扬,你情绪崩溃自己还没缓过来不是应该求安慰么?豆瓣小组也不是不容忍负面内容,只是不能频繁的以此为乐去换取组内阳光的小可爱们的善良,甚至是影响了小组话题的整体氛围,让原本正能量的表扬小组变得负能量满满,或者是套路满满,让这种美好不能够持续下去。

这里没有谁对谁错,只是群体之间的相互博弈。

你可以选择在夸夸群里聊得天花烂醉,我可以选择在豆瓣小组里持续汲取美好,本质上不在于内容容器的差异,初衷本不同。

即时的快乐也是快乐,长期的美好更是难得。

专栏作家

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