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北京发惠民消费券怎么回事?北京发惠民消费券时间过程详解

日期:2020-05-02 20:06:37 来源:互联网 编辑:小热热 阅读人数:57

北京发放5000万元惠民消费券提振文化消费

新华社北京5月2日电(记者张漫子)记者从北京市国有文化资产管理中心获悉,总额达5000万元的北京市惠民文化消费电子券2日启动发放,用于拉动市民文化消费、提振首都文化市场的信心。

据了解,自2017年以来,北京市国有文化资产管理中心每年向北京地区消费者发放总额5000万元的电子消费券。北京市民凭个人有效身份信息,每年可在“北京文惠卡官方服务号”申领不超过500元额度的电子消费券。消费者在指定商户购买文化产品或服务时,可使用电子消费券予以一定抵扣,如满25元减5元,满50元减10元,最高满减优惠为100元。

北京市国有文化资产管理中心相关负责人介绍,惠民文化消费电子券的补贴商户涵盖图书音像、文艺演出、文化旅游、广播影视、教育娱乐、文创产品、文化体育七个领域。目前北京已甄选出100家优质商户率先为消费者享受惠民文化消费电子券补贴的文化产品和服务,包括西单图书大厦、王府井新华书店、三联韬奋书店等实体书店,还包括销售北京礼物等文创产品以及教育、体育类产品和服务的商户。

此外,针对线上文化消费的流行新趋势,今年的惠民文化消费电子券还将拓展线上文化产品和服务,适时推出网络阅读、网络视听、在线课程、文化电商等,消费者在指定平台购买相关产品和服务时可使用消费券,以优惠的价格享受到高品质的服务。

记者还了解到,“五一”期间,北京四大书城正在举办“书香飘北京,悦读颂小康”活动。5月1日至5日期间,消费者在北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦、亚运村图书大厦购书时,不仅可以享受全场图书、音像制品8折优惠,单笔满百元享受7.5折优惠,还可以使用消费券享受优惠补贴双重福利。以消费100元图书为例,书店给予7.5折优惠后,消费者还可使用一张10元的文惠券,最终结算金额为65元。(完)

惠民大礼包!东营市广饶县发放350万元消费券助力全民消费

齐鲁网·闪电新闻4月28日讯 “五一”假期即将来临,为活跃消费市场,从4月30日起,东营市人民政府将分二期向全体在东营人员发放2600万元的“东营消费券”,其中包含400万元左右针对特定困难对象的专项消费券,支持东营市餐饮、零售、文化旅游等线下实体行业全面复苏。其中,广饶县获投通用消费券350万元。

“东营消费券”分为电子消费通用券和专项消费券,其中电子消费通用券适用于餐饮、零售、文化旅游等多个行业注册的线下实体门店使用。全体在东营人员包括域外来东营人员均可参与“东营通用消费券”的领取和使用活动。电子消费通用券分两轮投放,限时领取,先领先得。第一轮投放时间为4月30日上午10点,在东营人员可登录支付宝APP首页,或搜索“东营”“消费券”等关键词进入活动页面参与领券;第二轮投放时间为5月16日上午10点。消费券需在有效期内使用,过期作废。

消费者领取的通用消费券在对应县区(开发区)范围的线下实体商家使用,商家范围为后台圈选和线上申请通过的具有营业执照、正常经营且支持支付宝收款的商家。通用消费券领取成功后,自动进入支付宝卡包,消费时通过支付宝核销使用。通用消费券在使用时,可以与商家优惠活动叠加使用。在商家打折让利后,消费额达到最低使用限额时,可选择使用通用消费券抵扣相应金额。每笔消费限用一张通用消费券,每个用户每天在同一商家最多可核销1张A类券和1张B类券。通用消费券不可提现,不可转赠、转让他人,不可为他人付款,不可售卖。使用通用消费券消费后,在有效期内订单发生全额退款时,通用消费券可再次使用,其有效期不变;如超出有效期或有效期内订单部分退款,消费券不能再次使用。

商场节前频发消费券 福利还是噱头

消费券为何在疫情期间如此盛行?有人指出,“这是最直接拉回消费者的方式”。“五一”假期前的一周,商场开始更频繁地用这一招来吸客。而与以往不同的是,这次消费券的玩法被重度开发,以极为强烈的数额刺激消费者,如“1元购880元”。数字的刺激是给消费者的福利还是噱头?商场在线上发放消费券的背后,还有哪些更长远的意图?

“以一抵百”吸睛

近期,北京各家商场都把大额优惠的营销安排上了。假日“返券”优惠,看似年年都有,今年却有所不同。今年,各商场在消费券的折扣额度上都更为惊人,如“1元购880元”,甚至颇有比拼的意味。此外,基于疫情期间对小程序等互联网渠道的深入,今年商家的消费券玩法更倾向于线上。

北京商报记者看到,北京朝阳合生汇、物美新街口广场、银泰百货北京大红门店、新世界百货崇文店及华润五彩城等商场纷纷推出抵用券。其中,朝阳合生汇主要针对线上商城发布“1元抵100元”购物礼金,在4月29日-5月5日期间可以在线上商城使用;物美新街口广场在线上商场推出“1元购100元”礼金券,主要用于线下的服饰和珠宝品牌;银泰百货大红门店则在线上及线下门店推出“15元抵115元”“35元抵145元”及“55元抵175元”的服饰优惠券,同时推出服饰满1000元返200元,以及秒杀、抽奖等活动吸客;新世界百货崇文店则推出“爱购节”,可以1元购买30元百货券、1元购买100元超市券、1元购买880元餐饮及功能组合券;华润五彩城推出“1抵100”线上商城抵用券,可在4月30日-5月10日之间使用。

据悉,为了推动区域消费市场,西城区政府在“五一”期间发放1.5亿元消费券。消费券以电子代金券、打折券、功能券等方式发放 “惠民大礼包”,涵盖全区综合商场、超市、餐饮、老、文化、体育、旅游、教育、生活服务等各领域。

线下活动也多以“返券”模式进行。北京商报记者在近日走访北京SKP得知,继取消店庆后,该商场在“五一”假期来临之前推出了满千返百等活动,但与店庆不同的是,返券及积分抵现等优惠方式需要在“五一”期间使用,同时也取消了此前品牌日的活动。有业内人士指出,这一举措也在一定程度上分散了客流,降低了聚集的风险。

实际7-9折

虽然消费券在各大商场之间炒得火热,但究竟是福利还是噱头值得消费者仔细琢磨。

北京商报记者发现,从表面来看,“以一抵百”的优惠看起来十分划算,但实际存在一定的门槛。例如,华润五彩城的抵用券需要在指定品牌使用,并且支付满599元可使用一张,单笔最多使用5张,数码类商品单笔可使用1张;银泰百货大红门店的“15元抵115元”“35元抵145元”及“55抵175元”的服饰优惠券分别需要在满足消费1115元、1145元、1175元的基础上使用;新世界百货崇文店发放的优惠券单张金额较小,均为20元、30元及50元左右,需满足消费上百元才可以使用一张。如此看来,实际折扣金额均在7-9折左右。

同时,西城区多家商场参与了消费券发放活动,但也存在一定的限制。其中,北京商报记者看到,长安商场的消费券为百货100元购物券及10元超市购物券,需要在消费满100元的基础上使用;而西单大悦城推出了“75元抵100元”优惠券,相当于购买商品的7.5折左右。

虽然目前商场给予的优惠力度并不大,但线下客流也日渐增多,商场回暖指日可待。针对线下商场的表现,北京商报记者在4月26日当天走访了蓝色港湾看到,该商场的停车场在下午时段需要排队进入,同时商场内客流较多,与疫情前的周末相比几乎持平。

蓝色港湾儿童城内的一家商户向北京商报记者透露,4月之后,随着天气转暖,商场的人也越来越多,尤其是周末时段。同时,伴随着各大品牌商家都会自行举办一些优惠折扣活动,通过社群等方式传播给消费者,这可能也是目前客流增加的原因之一。

欲引流线下

对于“五一”假期线上发布消费券的主要意图,物美集团购物中心事业部总经理兼新华百货总经理李存孝表示,在线上发放消费券的模式,既能获取相应的消费者画像,也能把合适的促销信息推荐给消费者,从而指引消费者到店,为线下引流,实现线上资源转化为线下客流。

李存孝还指出,为了保障疫情期间商户正常运营,商场开始尝试一系列线上渠道的开拓,促进商场向线上销售转型改造。不论是特殊时期还是未来的持续运营,购物中心都应把这项工作坚持下去,通过线下带动线上、线上辅助线下的模式,扩大消费客群,从而“延长”营业时间。最终实现让商场会员白天线下购物,晚上线上购物,随时随地都可以为购物中心产生销售额。

中国百货商业协会秘书长杨青松指出,目前商业企业发放消费券的行为其实是最直接拉回消费者的方式,通过短期刺激消费转向让消费者发现场内变化。不过,消费券及大力度打折促销的方式并非商场恢复元气的长久之计,如果长期使用满减活动或补贴的方式去刺激消费,会造成恶性循环。消费者会更加依赖折扣活动而选择去消费,从而导致“无折扣不购买”的结果,也会造成商家毛利损失巨大。北京商报不等式调查组

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