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李子柒年入1.6亿发生什么事了?李子柒年入1.6亿具体情况

日期:2020-01-08 10:29:37 来源:互联网 编辑:小热热 阅读人数:568

李子柒年赚1.6亿跑赢六成A股公司 赚大的还有他们……

“田园女神”李子柒为何火遍海内外? 年收入过千万

近期,网红经济概念股成为了资本市场上的“爆款”。

元旦前后,多只个股连续涨停创下新高,女鞋上市公司星期六15个交易日收获12个涨停板,曾参与热门综艺节目制作的引力传媒,近期收获10天8板。

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网红经济概念股火爆

多家公司回应:网红业务尚不成熟

年第一个交易日,网红经济指数上涨6.15%,星期六、引力传媒、中广天择、芒果超媒、拉芳家化、顺网科技、完美世界、南极电商等多只个股涨停。

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对于股价连续上涨,近期,多家上市公司作出了回应。引力传媒称公司MCN业务处于发展初期,尚未形成成熟的商业模式。

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光大证券传媒互联网首席分析师 孔蓉:我们认为网红经济不能仅仅理解为是概念炒作,网红经济已经进入3.0时代,是由短视频加直播、电商、广告带来的新机会,其背后是视频行业的巨大变化和网红经济商业模式的成熟。

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资本市场上网红经济炙手可热,而这种热度也迅速传遍产业链上的诸多从业者。 深圳一家网红服务平台的负责人彭超告诉记者,最近自己忙得不可开交,很多人前来咨询,想弄明白网红经济的逻辑,以及产业链上的投资机会。

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今日网红机构负责人 彭超:最近两个星期,我们接到了很多的投资机构的调研邀请,有来我们公司这边来做调研的,我上周都接待了20多个研究员,同时还有很多投资机构要求我到上海、北京。在我从业三年多来,第一次遇到这样的盛况,特别热闹。

光大证券传媒互联网首席分析师 孔蓉:我们认为平台方最终受益,广告和直播电商业务将给平台方带来巨大收入,其次是MCN机构也将受益。

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大数据交易平台数据宝统计显示,号称2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元,网红李子柒赚了1.6亿。如果以2018年上市公司净利润指标看,2123家公司净利润不及李子柒。也就是说,全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。

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业内人士指出,去年以来,直播电商的火热,确实打开了很多MCN机构的盈利天花板,但目前A股市场上仍缺乏网红经济的龙头公司,投资者应注意规避短期过热的风险。

今日网红机构负责人 彭超:其实最好的MCN机构都还没有上市,我所知道的是,有一些MCN机构已经有很多资本在接触,同时也有很多机构拿了很多的投资,但是确实最赚钱的机构都还不在A股,希望更多、更好的MCN机构能够出现在A股。

网红经济带火MCN机构 变现渠道更多元

网红经济火爆,其背后的MCN公司也逐步走进大众视野。MCN全称“多频道网络”,起源于美国,可以理解成网红孵化器或者网红经纪公司。 2019年,曾孵化出张大奕等知名电商网红的MCN公司如涵在美国纳斯达克上市,成为“中国网红电商第一股”。

MCN公司主要做些什么,盈利模式是什么样的?

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主播经纪人 刘健康:我们对于一个艺人的考评在6条短视频之内,他的数据达不到我们的标准,其实证明我们的内容或者方向就有了一定的错误。

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楼下拍短片,楼上的直播间里,已经有一定粉丝量的主播则正在“带货”,直播间外,工作人员实时监控,对主播的表现、观众的反应等各项情况进行记录,看似轻松的直播背后,有着一整套可量化的规则。

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来自乌克兰的Aleks Kost之前在舞蹈学校工作,舞蹈专业功底让他的手指舞视频在抖音上迅速走红。

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深圳市悦嘉娱乐传媒有限公司副总裁 李耀2019年全年的营收大概的规模在1.5个亿左右,跟往年相比,如果对比2018年我们大概涨幅在20%到25%,主要可能还是在短视频和内容电商上面的扩展,像粉丝量千万级别的我们也有几位,这些艺人给我们带来非常丰厚的收益,最火的一人年均应该在1000万元左右。

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MCN作为舶来品近几年在国内从无到有,快速发展。快手大数据研究院公布的一项数据显示,截至2019年6月底,中国MCN机构数量已经超过6500家。

MCN机构萌芽阶段,盈利主要依靠粉丝打赏和广告收入,而2019年直播电商的兴起,则让MCN机构的盈利模式更加多元,加速了流量和内容变现。眼下,各大机构正在持续扩招,希望复制下一个“李佳琦”或“薇娅”。

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深圳市众妙娱乐有限公司副总裁 匡世杰:目前我们机构孵化的主播,加上短视频的达人、电商的达人、泛娱乐的主播,数量在25000名左右。去年增长最快就是电商这一块,去年我们公司在电商方面的增长,基本上是翻倍的收入,翻倍增长。

传统电商转型“网红” 年货直播卖货忙

网红背后的MCN机构赚得盆满钵满,而对于传统商家来说,网红经济大潮下,如何将店铺改造成直播间,甚至把自己打造成网红,成为他们关注的焦点。

春节临近,各大直播间开始卖起了年货。

在深圳龙岗区的一个电商产业园里,柯女士正在准备着即将开始的一场年货直播。广东地区有过年吃大盆菜的习俗,柯女士把这样半成品的冰鲜大盆菜直接搬上了直播台,主播一边煮一边跟粉丝聊天,20多分钟之后,大盆菜熟了,直播间的观看人数也从几十人涨到了几千人。

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淘宝店家 柯文丽:现在年底好忙,我们的直播的时长从原来的5个小时会延长到8个小时,今天周日都在加班,至于货品上我们也提前准备了多了,比去年要多了一倍。

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柯女士告诉记者,这是她们第一年尝试用直播来卖年货,去年刚开始直播的时候,前三个月都没什么起色,整个团队面临很大压力,但坚持到第四个月的时候,粉丝量和下单量都出现上涨,整体算下来,去年因为直播带来了销量增长在30%以上。

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淘宝内容电商事业部总经理 玄德:我们今天看到最大的一个变化是所有的店铺,都把自己的直播间开起来了。2019年,我们的天猫店铺自己开了直播间的数量,超过了50%,然后我们2019年销售额过亿的直播间有17个,这里面12个是店铺自己的直播间。

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大批像柯女士一样的商家正在努力转型网红,艾瑞咨询数据显示,2018年中国网红经济规模突破2万亿元,在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下,网红经济市场规模以及变现能力也随之增强。

李子柒年入1亿,国外粉丝暴涨,国内你还在这酸?

她是火遍全球的视频博主。

她是男人女人都想娶的“仙女”。

她是雾中花,水中月;她是风里叶,山里云。

李家有女,人称子柒。

她是李子柒。

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她不仅在中国拥有大批粉丝,在国外也深受追捧。

外国人有多喜欢李子柒?

李子柒在油管上有750多万粉丝,粉丝数中国区NO.2(第一是办公室小野),一条视频通常几百万,上千万的播放量。

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一位俄罗斯小哥磨刀霍霍,亲手给李子柒做了一把菜刀,刀上镌刻着李子柒的汉语名字。

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一位英国小姐姐,给李子柒画了一幅油画,并仿照李子柒的拍摄风格将绘画过程拍成视频。

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草根出身的她,在人们眼巴巴的向往中赚得金银满钵。

据粗略计算,李子柒一年收入约1.68亿人民币。

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人红是非多,李子柒走红的同时,诽谤与争议也从未间断。

这次,她又双叒叕被舆论推上了风口浪尖。

起因是她在youtube的影响力,被官媒盖章点赞,称传播了中国文化。

一时间,关于“李子柒到底算不算文化输出”引发了热议。

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李子柒网络热词,图源:新京报

李子柒为什么会红?

她值不值得受到这样的赞誉?

大家在喜欢李子柒的时候在喜欢什么?

为什么那么多人反对“李子柒的文化传播”?

如果大家对这些问题感兴趣,可以先跟着蕉姐一起去瞧瞧,

李子柒的视频到底拍了些什么?

01.

春时,在远山薄雾中遛马寻花。

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采几束“十月怀胎”的辛夷花回家,插花,做头饰,装点生活。

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参照百合酥的制作方法,用辛夷花酱、米粉、花生碎,经过和面、醒发等工序,做成辛夷花酥。

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夏时,在日头下割麦、收麦、打麦、晒麦,汗流浃背。

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“时雨及芒种,四野皆插秧”(陆游《时雨》),这是农家一年中最忙碌的时节,

收完麦子后,紧接着是放水、打田、插秧。

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打田

想着夏日喝啤酒消暑解谗,便闹着一个会制精酿啤酒的师傅教她做家酿版。

家酿啤酒差不多前前后后忙碌了一个月时间。

泡麦、催芽、发酵,控制温度与时间,子柒说了“一入啤坑深似海”,轻易不要尝试。

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夏日的夜晚,喝自家酿的啤酒,吃田里捉来的小龙虾。

酒足饭饱后,在竹床上纳凉歇息。

外婆怕她夜里受寒,走过来,给她盖上褥子。

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天气渐冷的时候,酿一罐马奶酒,配上烤全羊,与三五人围坐,酒饮微醺。

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李子柒视频里展现出的,很像我们古代诗歌所歌颂的,

恬淡、宁静、悠远的田园牧歌生活。

春有百花秋有月,夏有凉风冬有雪,若无闲事挂心头,便是一年好时节。

没有特别的烦恼,没有特别值得记录的大事,日子就这样一天天过去。

为了展示蜀绣,李子柒专门找了老师来学。

夏走秋至,冬去春来,子柒绣了很久。

在绿意盎然的午后,在落雪的窗前,在想起来的闲暇时刻,一刀一剪,一针一线,一心一意。

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大家很喜欢看李子柒静静干活的样子,很专注,仿佛外物都不存在。

看的人也能跟着她慢慢沉下来,达到内心平静。

在她的视频里有我们向往的“诗与远方”。

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你有没想过,海子的《面朝大海,春暖花开》为什么广为流传?

从明天起,做一个幸福的人/喂马、劈柴、周游世界/从明天起,关心粮食和蔬菜/我有一所房子,面朝大海,穿暖花开。

海子写完这首诗后的两个月,就卧轨自杀了。

在生命的最后时刻,他对幸福的定义如此平凡、质朴。

“喂马、劈柴”、“关心粮食和蔬菜”;

想要的不过是一个暖融融的所在,“面朝大海,春暖花开”。

当“年华虚度,空有一身疲乏”的时候,才明白自己其实并不想做“物质的短暂情人”。

“面朝大海,春暖花开”,因为永远到达不到,所以穷尽毕生去追求。

同样的,李子柒的视频为我们编织了一个炊烟袅袅的远方。

之所以心向往之,因为身不能至。

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02.

正因为视频展示出超脱于现实的一面,有关李子柒的非议不绝于耳。

假,摆拍,作秀,有滤镜,有团队,有替身……

这些问题,你在网上可以看到各种澄清贴,蕉姐在这里就不多解释了。

基本可以确定的是,没有替身,农活亲力亲为;

前期没有团队,后期有了一个摄影师和一个助理,还有了自己的品牌和公司。

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不过,无论怎么澄清,始终都逃不过一个质疑:

李子柒所展示的不是原汁原味的乡村生活。

很多人都有过农村生活体验,确实没有那么美好,或者不全是美好。

割麦子割到中暑,烧火烧到鼻子冒烟,卫生差到你丧失理智,蚊子咬得你怀疑人生。

但你看视频里的李子柒,任世间纷繁复杂,我独看云卷云舒。

干活脸干干净净,化着精致的妆容去插秧。

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于是有人说了,李子柒怎么看都有种包装出来的假。

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对此白岩松发话了:

有人说,“摆拍”、“假”、“净挑好的”,可是除了纪录片,电影大多也是假的,却不妨碍人们真的被触动,并且真的喜欢,过高的评价或过低的质疑都不一定对,微笑着鼓掌是最好的。

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问题不在于美化、滤镜、剪辑,问题在于你愿意看到什么?

我从来不相信她的视频是真实的乡村,我相信的是,她能唤起美好的记忆。

她让我想起小时候在外婆家度过的宁静安详的日子。

晨起,外公去锄地,外婆做早饭,早饭做好,外公回来,一起吃饭。

忙碌休歇到黄昏,点了烛台,听几声蝉鸣,入睡。

第二天,隐隐约约听到外公说,黄鼠狼夜里咬死了好几只鸡。

不经意间,日子就这样慢慢过去,简单而纯粹。

李子柒的视频勾起你对美好的向往,无论多忙,记得把日子过好。

三时三餐要及时,花开了记得采撷,水涨了记得卷裤腿。

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她只是展示出生活的一个侧面,诗意盎然的那一面。

恰好,她与我们有一个适度的距离。

一个成都的朋友说她看李子柒没感觉,因为她童年也在那里长大,她也插秧捉鱼,老家也有湖光山色。

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她老家的湖

对于大多数远离乡村的我们,李子柒的家乡四川绵阳,还是有一定吸引力。

而又不至于像天堂一样遥不可及。

她的生活,洗菜、做饭、酿酒、收麦都是可以接近的日常。

人们有时候的确喜欢雾里看花。

有美感,又不至于威胁到现有的生活。

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人类的情感是共通的。

翻开国内外评论,发现人们喜爱李子柒的理由出奇地一致。

为什么那么多外国人也喜欢李子柒?

此处援引“歪果仁研究协会”的观点,比较中立中肯。

李子柒所传递的内容,脱离了所有欧美人生活边界中所能接触到的,由科技与发达的社会所构建起来的“工业化”语境。

她生活的世界,她的生活方式与所有的观众相距甚远,工业化的,被服务业经济充斥的现代城市,在高压力、高期待的生活方式统治下,没有逃离的可能。

所以当我们看到李子柒的视频,就好像心里有个声音在说,哇,这才是我们想要的生活,我们无比羡慕,想要挣脱当下的焦虑生活。

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李子柒视频里一箪食一瓢饮的生活美学,触动了人们心底的柔软。

古朴简单的生活样式,让每天跟上了发条一样不得不奔跑的现代人,得到纾解和治愈。

无论多辛苦,“你来人间一趟,你要看看太阳。”

03.

知乎上有个高赞回答:

李子柒的油管频道的对外文化影响力,可以说抵得上1000个CGTN(中国国际电视台)。

对于李子柒的文化传播力,官媒也给了她很高的评价。

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但似乎很多人觉得李子柒迎合了外国人对中国的刻板印象,落后、传统的农耕生活。

这种担忧暴露了我们长期的文化不自信。

因为自卑,喜欢秀肌肉。

人们更期待外国人看到我们先进的,酷的,现代的一面,让他们知道我们已经不再是那个落后的民族。

但这是否进入了一个认知误区。

“关于农业的,历史的,传统的,简单的内容,从不是负面印象,反而是渴望与祝福的。”

“现代中国给人一种鼓掌的冲动,传统中国给人一种共情的渴望,

二者都是中国形象的正向影响。”

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在外国人看来,李子柒的视频,没有输出文字,没有强势灌输文化,只是呈现一种美好的画面,却直击人的内心最深处,打动了无数观众。

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白岩松说,我们的问题不是李子柒有多少问题,而是李子柒太少了。

为了传递更立体的中国,我们仍需要千千万万个李子柒。

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参考资料:

《李子柒一年能赚多少钱,数据量化为你看》, 新浪专栏·创事纪

为啥李子柒那么红

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李子柒,关心营销的朋友都应该听过,是中国著名自媒体博主,粉丝数量2147万,facbook粉丝数量743万,居然和CNN电视台的粉丝数量差不多。具备国内和国外粉丝数量都是现象级别的相信只有她一个,如果加天猫双十一近一亿的卖货金额,国内影响力,国外影响力,盈利能力,综合分应该远远排名第一。

关于是否中国文化输出,关于争议已经很多文章写了,我到想聊聊从李子柒拓展的其他方面。

为啥她能那么红?

1,具备多重属性

人要有魅力,不仅仅是一个领域里面精通,能够跨界的才是有魅力的,例如:能挣钱的男生没什么了不起的,有能挣钱同时还能做一手好菜的男性就有魅力多了,有颜值,能挣钱,还能做一手好菜的男性就更受欢迎。

李子柒具备了,美貌,能干,对美好生活的向往,而且属性有强烈的反比,一般漂亮的没有智慧,漂亮有智慧的已经凤毛麟角,她还能干,吃苦耐劳, 吃苦耐劳,出身草根,漂亮,能干,坚持,她一个人身上集合了5种特性,坦白说,没有这种集合体,很难成为现象级别。

粉丝最多的演员姚晨,美貌,漂亮,有个性,演技好,也就是4种属性,其他流量明星的属性更少,就是外表+包装,所以靠的是幕后的策划能力。

网红也是一样,单纯的美貌主播已经很难生存了,要懂跳舞,懂唱歌,有才艺的网红才能生产, 未来的网红必定是多属性多技能的才能活的好。

再扩展开了,我们每一个人也是一种商品,我们每一个企业也是一种商品,我们要值钱先要把自己能满足客户多种属性。而且要和谐的柔和在一起。

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2,高频的呈现载体

比较多分析文章轻视了一点,除了李子柒本身外,她选择的载体也很重要,做美食,也是为啥国外也能红的重要原因,食色性也,食是人类第一大刚需之一,看看美食节目总是能够牵动大部分人的注意力。同级别的有身体健康,体育运动,运动员收入也很高,娱乐的也很高,因为面向的群体多,我称为高频载体。

反之比较冷门的是搞技术的,搞科研的,很多时候不是我们不喜欢科学家,因为研发和绝大部分普通人的感知是没有关系的。做技术视频试试看,就算是最精良的团队,也不会有很大播放量。

美团的做外卖打败携程,也是高频打低频,甚至支付能够快速崛起也是高频打低频。2B业务打法不合适2C的原因也是因为 C是高频,B是低频。做平台一定要选择高频产品或者服务,低频的平台是很难做成功。

我们要利用自媒体传播是否成功很重要的一个评估维度就是产品或者服务的受众群体是否够大

3,聚合美食,借力中国优良元素

做美食的很多,但是比较专注,在选材上能够聚合各种美食的最高典范是《舌尖上的中国》用专业的手法,呈现出中国各种美食的特点。而李子柒以一个人之力,呈现出中国各种传统美食的特色,非常厉害,另一个角度,借用中国传统美食的特点更快的传播李子柒,人品合一就是个人,品牌,产品都合为一体互相推动,所以李子柒做自己的品牌,不接广告是对的,不稀释自己的品牌效应,更加长远考虑。这一点可以比美的是吴京,吴京的《战狼2》就是借用的国家崛起的力量,成为票房第一。

做一个小小的预判,李子柒现在还远没有到巅峰期,如果李子柒坚持做中国传统美食,拓展到中国传统手艺,坚持利用中国沉淀的优良工艺,坚持用艺术手法呈现。未来的她会成为一个自媒体的另外一个吴京。打破以为一切博主明星的记录。

如果幕后团队高明,变成中国软实力输出的一个有力模板。为中国文化输出点亮了一盏灯。

我是莫伟雄,技术与营销综合体

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